Çin’de Şili algısı: Kiraz ve yaban mersini öne çıkıyor

Chile Week China 2017 kapsamında sunulan araştırma, Çin kamuoyu ve karar vericilerinin Şili’yi özellikle kiraz, yaban mersini ve şarapla ilişkilendirdiğini gösteriyor. Çalışma yatırım ilgisinin yüksek olduğunu ve tanınırlığın arttığını ortaya koyuyor.

Çin’de Şili algısı: kiraz, yaban mersini ve şarap ön plana çıktı

Rapor: Imagen de Chile — Sunum: Chile Week China 2017 (21/08/2017)

Chile Week China 2017 etkinliğinde Imagen de Chile tarafından paylaşılan "Image of Chile in China" adlı nicel ve nitel araştırma, Çinli kamuoyunun ve ülkede söz sahibi bazı karar vericilerin Şili hakkındaki düşüncelerini ölçmeyi amaçladı. Çalışma, Şili’nin tanıtım stratejilerini güçlendirmek için fırsat ve zorluk alanlarını tespit etmeye odaklandı.

Araştırmanın kapsamı ve yöntem

Raporun sunumuna göre çalışma, farklı kesimlerden veri toplamak üzere tasarlandı. Buna göre araştırmada 40’ın üzerinde kıdemli kanaat önderiyle görüşmeler, turizm sektöründe 300’ün üzerinde yönetici/operatör anketi, Çin’de bulunan Şili’li yöneticilerle 30 görüşme ve kamuoyu araştırmaları kapsamında 1000’in üzerinde anket yer aldı. Hedeflenen kentler arasında Guangzhou, Pekin ve Şanghay öne çıkarıldı.

Öne çıkan bulgular

Raporda yer alan temel sonuçlardan bazıları şunlar:

• Çinli yatırımcıların %85’e yakını Şili’ye yatırım yapmaya ilgi duyduklarını belirtiyor (çalışma verisi).
• 2015–2016 arasında Şili’nin bilinirliğinde 6 puanlık bir artış kaydedildi; araştırma Şili’nin artık Çin nüfusunun yaklaşık %21’i tarafından tanındığını bildiriyor.
• Şili ile en sık spontan olarak ilişkilendirilen ürün ve alanlar: şarap, kiraz, yaban mersini (blueberries) ve maden kaynakları; bu ürünlerin özellikle premium tüketici segmentlerinde izlenebilirlik ve çeşitlilik açısından olumlu algılandığı vurgulanıyor.

Promosyonun etkisi: "Cherries From Chile" kampanyası

Ülke tanıtımındaki kamu-özel işbirliklerinin etkisine ilişkin konuşan sektör temsilcileri, Çin pazarına yönelik kiraz tanıtımının bilinirliği artırmada belirgin rol oynadığını belirtti. Raporda yer alan bilgiye göre kiraz kampanyasına ayrılan bütçe son dört yılda 200 bin dolardan 5 milyon dolara yükseltildiği; 2016 yılında kampanyanın Şili menşeli kiraza ilişkin farkındalığı %40’tan fazla artırdığı, 379 milyondan fazla tüketiciye ulaştığı ve yaklaşık 51,8 milyon dolar satış etkisi yarattığı aktarıldı (sektör açıklamaları aktarılıyor).

Değerlendirme ve strateji önerileri

Imagen de Chile yöneticileri ile sektör paydaşları, elde edilen imajın Şili’yi Latin Amerika’ya açılan bir platform olarak konumlandırma fırsatı sunduğunu belirtiyor. Buna göre uzun vadeli bir strateji, Çin kültürüne dönük kapsamlı anlayış ve güçlü sektör mesajları gerektiriyor; ayrıca kamu ve özel sektör işbirliğinin sürdürülmesi önem taşıyor.

Öne çıkan maddeler

• Çalışma, Çin’de hem kamuoyunu hem de karar vericileri hedef alarak çok boyutlu veri topladı.
• Yatırım ilgisi yüksek: %85 civarında yatırım niyeti rapor edildi.
• Şili bilinirliği 2016 itibarıyla yaklaşık %21; 2015–2016 arasında 6 puanlık artış gözlendi.
• Kiraz ve yaban mersini, Şili ürünleri arasında öne çıkanlar; şarap da önemli bir algı unsuru.
• Kiraz promosyonuna ayrılan bütçede önemli artış ve 2016 için bildirilen güçlü etki rakamları raporda yer alıyor (sektör verileri aktarılıyor).