Driscoll’s, Hong Kong’ta Cupping Room ile sınırlı “Berrylicious” menüyü sundu

Driscoll’s, Çay/Horeca kanalı üzerinden premiyum frambuaz, böğürtlen ve yaban mersini içeren sınırlı süreli bir tatlı ve içecek menüsü başlattı; kampanya 19 Kasım–31 Aralık 2025 aralığını kapsıyor.

Global meyve markası Driscoll’s, Hong Kong merkezli özel kahve zinciri Cupping Room ile işbirliği yaparak yıl sonu dönemi için sınırlı süreli bir menü başlattı. 'Berrylicious' adlı uygulama; frambuaz, yaban mersini ve böğürtleni (Rubus türleri) öne çıkaran tatlılar ve bir imza içeceği içeriyor.

Uygulama süresi ve kapsam

Kampanya 19 Kasım 2025’ten 31 Aralık 2025’e kadar devam edecek ve sekiz Cupping Room şubesinde uygulanacak. Bu dönemde mağazalarda hem özel tatlılar hem de meyvenin ana bileşen olduğu bir içecek sunularak farklı tüketim anları hedefleniyor.

Mutfak işbirliği ve ürün geliştirme

Menüde yer alan iki tatlıyı, grubun İspanyol fırını The Vineyard’ın pastacısı Ricky Wong tasarladı. Wong ayrıca kampanya kapsamında bir tarif atölyesi düzenleyecek; etkinlik La Viña (Kwun Tong) lokasyonunda, katılımcılara karışık Rubus tartının (8 inç) hazırlanışını öğretecek şekilde planlandı.

Mağaza içi ve dijital aktivasyonlar

İşbirliği; bir lansman etkinliğiyle başladı ve kampanya boyunca sosyal medya içeriği, influencer/medya ilişkileri ve mağaza içi görsel uygulamalarla desteklenecek. Bir Cupping Room şubesi, belirli bir hafta boyunca ortaklığın görsel kimliğiyle düzenlenerek ziyaretçinin işbirliğini kolayca fark etmesi hedefleniyor.

Hedef kitle ve iletişim

Driscoll’s, kampanyayı özellikle şehirli, sosyal medyada aktif ve sağlıklı beslenme eğilimleri olan genç tüketicilere yönelik konumlandırdı. Marka, böğürtlen ve frambuaz gibi ürünleri daha az şekerli, daha doğal tatlı alternatifleri olarak tanıtmayı amaçlıyor ve Horeca kanalında "better-for-you" (daha sağlıklı tercih) segmentini güçlendirmek istiyor.

İletişim yönetimi

PLUG iletişim ajansı kampanyanın medya ilişkileri ve stratejik iletişimini yürütüyor. Driscoll’s Asya satış ve pazarlama biriminden yönetici Andy Byung‑Yu Suh, işbirliğinin meyvelerin doğal tat ve besin değerini yılbaşı döneminde geniş kitlelere gösterme fırsatı sunduğunu belirtti (aktarılıyor).

Neden önemli?

Premium meyvelerin kahve/özel yeme içme noktalarıyla yapılan iş birlikleri; markalara kısa süreli görünürlük, tüketicilere ise klasik tüketim zamanlarının dışına çıkan yeni kullanım şekilleri sunuyor. Driscoll’s hamlesi, Rubus türlerini tatlılarda, içeceklerde ve paylaşılabilir gurme formatlarda öne çıkarma stratejisinin bir parçası olarak okunabilir.

Öne çıkan uygulamalar

• 19 Kasım–31 Aralık 2025 döneminde sekiz şubede özel menü uygulaması
• Pastacı Ricky Wong tarafından geliştirilen iki tatlı ve bir imza içeceği
• Medya ve influencer lansmanı ile dijital görünürlük arttırma
• Kwun Tong’daki La Viña’da 8 inç karışık Rubus tart atölyesi
• Bazı şubelerde bir haftalık görsel/menu takeover uygulaması
• PLUG ajansının kampanya iletişiminden sorumlu olması

Bu uygulama, meyvelerin sadece kahvaltıya değil, tatlı ve içecek odağında da mevsimsel ve daha sağlıklı bir tatlı alternatifi olarak algılanmasını hedefliyor.