Şili meyve sektörü Şanghay’da 2017–2018 ihracat kampanyasını başlattı: Kiraz ve yaban mersini öne çıkıyor

ASOEX öncülüğünde Şanghay’da düzenlenen atölye ile Şili'nin 2017–2018 taze meyve ihracat kampanyası tanıtıldı; kiraz ve yaban mersini için hem online hem de perakende odaklı tanıtımlar planlanıyor.

Şili meyve sektörü Şanghay’da 2017–2018 ihracat kampanyasını başlattı

Şanghay’daki Huizhan meyve pazarı ithalatçılarıyla yapılan atölyede, Şili menşeli taze meyvelerin Çin pazarına yönelik yeni sezon tanıtımı paylaşıldı. Toplantıya ASOEX’in Asya-Avrupa Pazarlama Direktörü Charif Christian Carvajal ve sektör ortakları katıldı.

Kampanyanın kapsamı ve hedefleri

2017–2018 dönemi için hazırlanan program, sofralık üzümler, kiraz, kivi, avokado, erik ve yaban mersini gibi ürünleri kapsıyor. Çalışmaların odağında tüketimi yükseltmek ve Şili'yi Çin’in önde gelen meyve tedarikçilerinden biri olarak konumlandırmak bulunuyor.

Tanıtım faaliyetleri, e-ticaret platformlarıyla koordinasyon, toptan pazar etkinlikleri ve perakende noktasında uygulanacak kampanyaları içeriyor. Projeler, ASOEX ve ProChile işbirliği ile Tarım Bakanlığı'nın ihracat teşvik fonu aracılığıyla destekleniyor.

Geçmiş sezon verileri ve pazar payları

ASOEX yetkilileri, 2016–2017 sezonunda Şili'nin güney yarımkürenin en büyük taze meyve ihracatçısı olduğunu belirtti. O sezon toplamda 2,6 milyon tonu aşkın taze meyve gönderildiği; bunun yaklaşık 231.614 tonunun Çin'e ulaştığı aktarıldı. Çin, Asya'ya yapılan gönderilerin yaklaşık yüzde 48,3'ünü oluşturuyor ve Asya genelindeki pay Şili ihracatının yaklaşık %19'una denk geliyor.

Ürün bazlı dağılımda 2016–2017 sezonunda Çin'e yapılan sevkiyatların yaklaşık dağılımı şöyle bildirildi: sofralık üzümler %42, kiraz %23,5, erik %11,7, kivi %7,6, avokado %5,4, kırmızı elma %5 ve yaban mersini %3,2.

Promosyon stratejileri ve pazar uygulamaları

Patti Sun (BetterWay China) ve Steve Lee (Publicis) tanıtım planlarının detaylarını paylaştı. Kiraz kampanyası için ayrılan bütçenin 5 milyon dolar civarında kaldığı, önceki dönemde 37 şehirde yürütülen çalışmaların bu yıl 58 şehre genişletilmesinin hedeflendiği bildirildi. Daha geniş coğrafi kapsama için Tier 4 ve Tier 5 şehirlerin de programa alınacağı ifade edildi.

Publicis yetkilileri, e-ticaret kanallarında T-mall ve JD.com dışında bölgesel platformlara katılımın artırılacağını; toptan pazar ve perakende noktalarında da etkinliklerin yoğunlaştırılacağını belirtti.

Yaban mersini için planlanan uygulamalar

Yaban mersini tanıtımı çevrim içi araçlar ve yerel iletişim etkileyicileri (KOL) ile desteklenecek. Miss Fresh uygulaması ile işbirliği, sosyal medya mesajları ve dağıtım makinelerinde reklamlar gibi uygulamalara yer verilecek. Ayrıca CCTV, Sina, Ifeng ve BTV gibi mecralarda görünürlük sağlanması planlanıyor.

Satış noktası aktiviteleri kapsamında 10 şehirde; 3 zincir perakende, 3 toptan pazar, 22 hipermarket ve Pagoda meyve zincirindeki 200 uzman mağazada uygulamalar yapılacağı, uygulamaların özellikle Çin Yeni Yılı'ndan iki hafta önce yoğunlaştırılarak mağaza başına doğrudan yaklaşık 308 kişiye ulaşma hedefi olduğu aktarıldı.

Öne çıkan kayıtlar

• Atölye: Huizhan Fruit Market (Şanghay) ithalatçıları ile toplantı.
• Taraflar: ASOEX, ProChile, Tarım Bakanlığı destek fonu, Publicis, BetterWay China.
• 2016–2017 sezonu sevkiyat: ~2,6 milyon ton (toplam), Çin'e ~231.614 ton.
• Kiraz kampanyası bütçesi: ~5 milyon dolar (uygulama odaklı genişleme planı).
• Yaban mersini tanıtımlarında; uygulama işbirlikleri, KOL'ler, medya ve satış noktası aktiviteleri yer alacak.

Not: Bu atölye serisinin Şanghay'dan sonra Guangzhou, Pekin, Shenyang ve Chengdu'daki toptan pazar ve alıcılarla sürdürüleceği bildirildi.