CFFA, Kuzey Amerika pazarında Şili taze meyvelerine yönelik yaratıcı tanıtım kampanyaları başlattı

Şili Taze Meyve Derneği (CFFA), ABD ve Kanada pazarındaki meyve satışlarını artırmak amacıyla bu sezon çeşitli pazarlama ve perakende destek programları uygulayacağını açıkladı. Kampanyalar cranberries ve kirazların yanı sıra üzüm ve çekirdekli meyveleri de kapsıyor.

CFFA’nın Kuzey Amerika Stratejisi: Daha Fazla Görünürlük, Yeni Araçlar

CFFA (Chilean Fresh Fruit Association), 2015–2016 sezonu için ABD ve Kanada pazarlarında Şili menşeli taze meyvelerin talebini yükseltmeyi hedefleyen bir dizi tanıtım faaliyeti planladığını duyurdu. Kurumun pazarlama sorumlusu Karen Brux, programların hem iletişim hem de perakende desteği sağladığını belirtti.

Sezona ilişkin lojistik işaretlerinden biri, 16 Aralık tarihinde Wilmington (Delaware) limanına ulaşan ilk Şili meyvesi sevkiyatının kaydedilmesi oldu; bu, aynı limana yapılan art arda altıncı sezon sevkiyatı olarak aktarılıyor. West Coast kaynaklı ilk konteynerlerin Aralık sonuna dek yola çıktığı, üzüm ve çekirdekli meyvelerin ise Ocak ayında pazarda yer alacağı bildirildi.

CFFA’nın yaklaşımı, perakende katmanında görünürlük yaratmaya odaklanan materyaller ve etkinliklerle destekleniyor. Dernek, ithalatçılara, toptancılara ve perakendecilere özel pazarlama desteği sunuyor ve mağaza içi promosyonlar için “Taste of Chile” gibi konseptleri perakende ortaklarıyla birlikte uyguluyor.

Tanıtım araçları arasında büyük görsel düzenlemeler, sezonluk görsel kampanyalar ve kısa format tarif videoları yer alıyor. Bu videolardan ikisinin yaban mersini (blueberry) için üretildiği; ilerleyen dönemde çekirdekli meyveler ve sofralık üzümler için de benzer içerikler hazırlamanın planlandığı belirtildi. Kısa videoların perakende zincirlerinin sosyal kanallarında ve derneğin Facebook sayfasında kullanılacağı aktarılıyor.

CFFA, ayrıca sosyal medya dostu ve mevsimsel temalı yaratıcı materyaller geliştiriyor. Örnek uygulamalardan biri, Paskalya dönemine uygun görsel bir konsept olarak tanımlanan parlak üzüm temalı materyallerin perakendecilerin paylaşımına uygun hâle getirilmesi oldu.

Kuzey Amerika faaliyetleri kapsamında CFFA, Ontario Food Terminal’de “Fruits From Chile” lansmanını da bu sezon başlatmış; 2015’te Kanada’da görevlendirdiği ilk merchandiser ile perakende desteğini güçlendirmiştir. Ontario Food Terminal’in yıllık dağıtım hacminin 2 milyon poundun üzerinde ve kayıtlı yaklaşık 5.000 alıcıya hizmet verdiği not edildi.

Dernek aynı zamanda gıda hizmetleri tarafında da görünürlük yaratmayı hedefliyor. CFFA, Culinary Institute of America’nın Napa kampusunda 18–20 Ocak 2016 tarihlerinde düzenlenen bir iş birliği programına sponsor olarak katılacak; programın üst düzey gıda hizmetleri ve perakende temsilcilerini bir araya getireceği bildirildi.

Öne çıkan promosyon uygulamaları

• Mağaza içi büyük ve dikkat çekici stantlar ile ürün sergileme desteği
• Perakendecilere özel POS materyalleri ve kampanya paketleri ("Taste of Chile" dâhil)
• Kısa tarif videoları: Yaban mersini için iki video hazırlandı; diğer ürünler için planlar var
• Sezonluk ve tatil temalı görsel kampanyalar (sosyal medyada kullanım amaçlı)
• Ontario Food Terminal’de başlatılan Kanada lansmanı ve yerel merchandiser desteği (Susanne Bertolas)
• "The Great Grape Giveaway" adıyla üçüncü yılında süren perakende katılımlı promosyon

Bu kampanyaların bir parçası olarak CFFA’nın Ocak ayında Facebook üzerinden yaban mersini, Şubat ayında ise sofralık üzümler için özel promosyonlar yürütmesi ve perakende zincirlerinin sosyal kanallarını çapraz tanıtım için etkin kullanması planlanıyor. Dernek, ayrıca perakendecilere paylaşabilecekleri fotoğraf ve video arşivi sunuyor; bunlar mağaza müşterilerine Şili meyvelerinin kullanım önerilerini ve üretici hikâyelerini ulaştırmayı amaçlıyor.

Genel olarak CFFA’nın stratejisi, farklı meyve türleri için mevsimsel tanıtımlar, perakende iş birlikleri ve dijital içeriklerle tüketici talebini genişletmeye odaklanıyor. Derneğin çalışmalarının perakende sergileme ve sosyal medya üzerinden satışları destekleyerek Şili menşeli ürünlerin piyasa penetrasyonunu artırması hedefleniyor.