Driscoll's: İspanya'da başarı için kaliteye yatırım ve üretici ortaklığı

Driscoll's, İspanya'daki yan kuruluşuyla çilek, ahududu, böğürtlen ve yaban mersini üretimini kalite merkezli bir yaklaşımla artırmayı hedefliyor. Şirket üretici ortaklarıyla uzun vadeli iş birliklerine ağırlık veriyor.

Driscoll's: İspanya'da kalite ve üretici ortaklığı ile büyüme hedefi

ABD merkezli Driscoll's, uzun yıllardır kırmızı meyve pazarının önde gelen oyuncularından biri konumunda. Avrupa'daki faaliyetleri ise daha yeni; şirketin İspanya'daki yan kuruluşu Huelva'da, 2011'de Alconeras üretici örgütüyle birleşme sonrasında kuruldu.

Şirketin İspanya sorumlusu Raúl Martínez, dört meyve grubunun (çilek, ahududu, böğürtlen ve yaban mersini) üretiminin koordinasyonundan sorumlu. Özellikle yaban mersini ve böğürtlen üretiminin Driscoll's için İspanya'da görece yeni olduğunu aktarıyor.

Martínez'e göre şirketin önceliği tattan ve görünümden ödün vermeden ürünlerin yıl boyunca pazarda ulaşılabilir olmasını sağlamak. Bu amaçla Driscoll's, yüksek kaliteyi hedefleyen yeni çeşitlerin geliştirilmesine yatırım yapıyor.

Driscoll's geleneksel bir üretici şirketinden farklı bir model izliyor: uzun vadeli, ıslah programlarına ve şirket felsefesine bağlı üretici ortaklıkları tercih ediliyor. Firma; lezzet, verimlilik ve üretici kazancını dengede tutacak çeşitler geliştirmeyi hedefliyor.

İş modelinin bir parçası olarak şirket, üreticilerle şeffaf bilgi paylaşımı yürütüyor; böylece üreticilerin ürünleri ve tedarik zincirindeki sonraki adımlar hakkında bilgi sahibi olması ve karşılıklı güven tesis edilmesi amaçlanıyor.

Driscoll's yalnızca İspanya'da değil; Portekiz, Fas, Mısır ve Güney Afrika gibi farklı üretim merkezlerinde de faaliyet gösteriyor. Pazarlama stratejilerinde önümüzdeki yıllarda Birleşik Krallık, İskandinavya, Almanya, Orta Doğu ve Fransa'nın hedef pazarlara dahil olduğu belirtiliyor.

Şirket, sadece üretimi artırmayı değil aynı zamanda kategori yönetimine katkı vererek tüketimdeki büyümeyi desteklemeyi amaçlıyor. Martínez, küresel talebin artmasının üretimi ve ihracat fırsatlarını beraberinde getireceğine dair iyimser olduğunu ifade ediyor.

Ana noktalar

• Driscoll's, İspanya'daki yan kuruluşunu 2011'de Alconeras ile birleşerek kurdu.
• Raúl Martínez İspanya ülke müdürü olarak çilek, ahududu, böğürtlen ve yaban mersini üretimini koordine ediyor.
• Şirket, yeni yüksek kaliteli çeşitler geliştirip yıl boyu tat ve görünüm standartını korumayı hedefliyor.
• Model uzun vadeli üretici ortaklıklarına ve şeffaf bilgi paylaşımına dayanıyor.
• Driscoll's; Portekiz, Fas, Mısır ve Güney Afrika dahil olmak üzere birden fazla ülkede üretim yapıyor ve belirli Avrupa ile Orta Doğu pazarlarına odaklanıyor.