Hajar Alafifi, OCP Africa CEO'su oldu: Afrika tarımında yerelleştirme ve sürdürülebilir büyüme öncelik

Unilever'de uzun uluslararası kariyeri bulunan Hajar Alafifi, 1 Eylül itibarıyla OCP Africa'nın CEO'su oldu. Atama, şirketin Afrika'da yerelleştirme, finansman ve verimlilik odaklı stratejisini güçlendirmeyi hedefliyor.

Hajar Alafifi liderliğinde OCP Africa: Amaç yerinde üretim ve çiftçi desteği

Atama tarihi: 1 Eylül 2025 (kaynak metne göre)

OCP Africa'nın kıta stratejisinin başına Hajar Alafifi getirildi. Fas'ta doğup büyüyen Alafifi, ENCG Casablanca mezunu olup kariyerini Unilever bünyesinde farklı coğrafyalarda sürdürdü; görevleri arasında bölgesel ve küresel marka yönetimleri ile beslenme birimi yöneticiliği bulunuyor.

Unilever'de geçen yirmi yılı aşkın dönemde Alafifi; marka yönetimi, bölge yöneticiliği ve kıdemli pazarlama rollerinde çalıştı; Sri Lanka'da şirketin ülke yöneticiliğini üstlenerek bölgesel bir bağlılığın liderliğini yaptı. Son olarak Güneydoğu Asya ve Endonezya için beslenme birimi genel müdürlüğü görevini yürüttüğü aktarılıyor.

OCP Group yönetiminden yapılan tercih, kıtadaki hedefleri ilerletmek amacıyla uluslararası deneyimi yerel anlayışla birleştirmeyi amaçlıyor. Geçici CEO görevini yürüten Mohamed Hettiti'nin yerini alan Alafifi'den, özellikle gelişen pazarlar ve karmaşık tedarik zincirlerinde dönüşüm sağlayacak projeler bekleniyor.

OCP Group'un büyüklüğü ve yatırım programı

Kaynak metne göre, OCP Group 2024'te önemli bir ciro kaydetti; verilen rakamlar 96.990 milyar Fas dirhemi (yaklaşık 9,76 milyar USD) düzeyinde gösteriliyor ve grup için gübre satışları ile TSP (Triple Super Phosphate) ihracatında belirgin artış vurgulanıyor. Kaynak metindeki binlik ayırıcılar ve para birimi gösterimleri farklı formatlarda yer aldığı için bazı tutarlar için doğrulama önerilir.

Grubun fosfat rezervleri kontrolü, küresel arz açısından stratejik bir avantaj olarak tanımlanıyor. Ayrıca 2023–2027 dönemine yönelik 'Green Investment Program' isimli yatırım planının (kaynak metne göre yaklaşık 12–13 milyar USD aralığında) karbon nötrlüğe geçiş ve kapasite artışı hedefleri içerdiği belirtiliyor.

OCP Africa'nın kıta stratejisi: Yerelleştirme, servis ve finansman

OCP Africa, çiftçiye yakın üretim, ülke bazlı ürün formülasyonu ve risk azaltıcı hizmet paketleri sunma odaklı bir model uyguluyor. Strateji; kapsamlı toprak haritalaması, NPK ve mikrobesin dengelerinin yerel ihtiyaçlara göre düzenlenmesi ve talep uygun olduğunda yerel üretimin teşvik edilmesini kapsıyor.

Bu yaklaşım kapsamında Etiyopya'da karışım (blending) tesisleri ve Nijerya'da (Ogun, Kaduna, Sokoto) kurulan birimler gibi yatırımlar hayata geçirilmiş. Nijerya'da NSIA ile yapılan mutabakat ise amonyak ve gübre üretimini içeren endüstriyel bir platform oluşturmayı hedefliyor.

Hizmet paketleri, tarımsal eğitim ve finansman

Agribooster programı çerçevesinde gübre, tohum, koruma ürünleri, eğitim, pazar erişimi ve finansman çözümleri bir arada sunuluyor. Kaynak metne göre program bugüne kadar yaklaşık 600.000 küçük ölçekli çiftçiye ulaştı ve mısır, pirinç, darı ile sorgum zincirlerinde ortalama %33 üretim artışı sağlandı.

OCP School Lab adlı mobil laboratuvar örneğinde olduğu gibi ücretsiz saha analizleri ve eğitimle uygulama güveni artırılıyor. Bağımsız raporlar Nijerya'da gübre kullanımının üçe katlandığını ve üretimin 2016'dan bu yana yaklaşık %27 arttığını; Etiyopya'da ise üretimde yaklaşık %37 artış ve gübre harcamalarında düşüş kaydedildiğini iletiyor (kaynak metne göre).

Finansman, ortaklıklar ve yeşil dönüşüm

Grubun finansman kanalları arasında uluslararası borçlanma, yerel para cinsinden tahvil ihracı ve kalkınma finansmanı ortaklıkları bulunuyor. Kaynak metinde belirtilen Eurobond ve diğer tahvil rakamlarının biçimlendirmesinde tutarsızlıklar olduğu için (ör. metinde büyük sayılar farklı gösterilmiş) bu alanların doğrulanması önerilir.

Ayrıca OCP'nin IFC ile tarımsal finansman platformu kurma girişimi ve Fortescue ile yeşil hidrojen/amonyak ortaklığı; Engie ile yenilenebilir enerji ve desalinasyon yatırımları dahil olmak üzere enerji-temelli dekarbonizasyon adımları da aktarılıyor.

Özetle

Hajar Alafifi'nin atanması, OCP Africa için küresel marka yönetimi deneyimi ile Afrika'ya özgü, yerelleştirme ve destek odaklı bir büyüme modelinin hız kazanacağı şeklinde okunuyor. Şirketin hedefi; doğru ürünü, doğru finansman ve hizmet desteğiyle çifti ve tedarik zincirlerini güçlendirip talep doğrultusunda üretimi kıtada lokalize etmek.

Hızlı bilgi kutusu

• Atama: Hajar Alafifi — OCP Africa CEO (1 Eylül 2025, kaynak metne göre).
• Önceki deneyim: Unilever'de çeşitli bölgesel ve küresel üst düzey görevler; Sri Lanka ülke yöneticiliği; Güneydoğu Asya Beslenme GM'liği.
• OCP Group (2024): Kaynak metne göre ciro ~96.990 milyar Fas dirhemi (~9,76 milyar USD) ve güçlü kârlılık oranları belirtiliyor (formatlama nedeniyle doğrulama önerilir).
• Strateji öncelikleri: yerelleştirme, toprak bazlı ürün özelleştirme, Agribooster ile paket hizmetler, finansman ve yeşil enerji ortaklıkları.
• Bazı yatırım/borçlanma rakamları (kaynakta verilen format nedeniyle) ek kontrol gerektirir—özellikle Eurobond ve program büyüklükleri.