Şili yaban mersini sektörü Arjantin ve Brezilya’da tanıtımı yeniden hızlandırıyor

Şili’de yaban mersini sektörünü temsil eden komite, bahçe yenileme ve çeşit dönüşümünün ardından tüketimi artırmaya dönük kampanyalarını yeniden öne çıkarıyor. Yakın pazarlar Arjantin ve Brezilya, lojistik avantaj ve büyüme potansiyeli nedeniyle önceliklendiriliyor.

Şili yaban mersini sektörü Arjantin ve Brezilya’da tanıtımı yeniden hızlandırıyor

Özet: Şili Meyve Yaban Mersini Komitesi, son yıllarda üretim yapısını yeni çeşitlerle güçlendirmesinin ardından pazarlama ve tüketim artırma çalışmalarını yeniden yoğunlaştırdığını açıkladı. Komite, Güney Konisi’nde özellikle Arjantin ve Brezilya’yı hedefliyor.

Tanıtım odağı yeniden gündemde

Blueberries Consulting News’te yer alan habere göre, Şili Meyve Yaban Mersini Komitesi’nin icra direktörü Andrés Armstrong, sektörün bir süredir arzın düzenlenmesi ve bahçelerin yenilenmesi gibi başlıklara odaklandığını; gelinen noktada ise pazarlama faaliyetlerinin yeniden hız kazandığını aktardı. Armstrong’un değerlendirmesinde, çeşit yenilemesinin ürün kalitesi ve sürekliliği açısından daha güçlü bir teklif oluşturduğu vurgulandı.

Komitenin yaklaşık 15 yıllık geçmişinde tüketimi teşvik etmenin önemli bir rol olduğu, ancak son 4–5 yılda ihracat karmasını iyileştirmek için çeşitlerin sınıflandırılması ve performans değerlendirmesine ağırlık verildiği ifade edildi.

Hedef pazar: Güney Konisi’nde komşu ülkeler

Stratejinin merkezinde, Latin Amerika içinde görece küçük olsa da büyüme potansiyeli taşıyan pazarların bulunduğu belirtiliyor. Bu kapsamda Arjantin ve Brezilya, hem tüketim artışı ihtimali hem de coğrafi yakınlık nedeniyle öne çıkıyor.

Armstrong’un aktardığına göre Arjantin’de yerel üretim sezonunun bitişi ile Şili sezonunun başlangıcı arasındaki tamamlayıcılık, Şili ürününün pazarda konumlanmasını kolaylaştıran unsurlardan biri. Ayrıca Arjantin’de tüketimin, ülkenin kendi sektör çabalarıyla artış gösterdiği; Şili tarafının da buna ek tanıtım faaliyetleriyle katkı vermeyi hedeflediği kaydedildi.

Kampanya yaklaşımı: Yerel mesaj ve tat vurgusu

Haberde, tanıtımın Arjantin’de başlatıldığı, Brezilya’da ise daha sonra devreye alınmasının planlandığı bilgisi yer alıyor. Mesajların her iki ülkedeki tüketici gerçekliğine göre uyarlanacağı; Arjantin’de kullanılan materyallerde “I LOVE” ifadesinin, tat deneyimine dönük bir memnuniyet vurgusu olarak konumlandığı aktarılıyor.

Armstrong, Şili yaban mersininde ayırt edici unsur olarak “tatlılık” ve ürünün daha tutarlı bir lezzet profiline yaklaşmasını işaret ediyor. Bu tutarlılığın, yalnızca düzenli tüketicileri değil, lezzet deneyimine önem veren yeni tüketici segmentlerini de çekebileceği değerlendirmesi paylaşılıyor.

Şili iç pazarında da görünürlük çalışması

Kaynağa göre komite, ocak ayı başında Şili’de de bir tanıtım çalışması yürüttü. Kampanyada yaban mersininin sağlık faydaları ve yaz döneminde tüketim önerileri öne çıkarılırken; televizyon, radyo ve basılı medya röportajları ile sosyal medya içerikleri kullanıldı. Haberde, influencer Connie Achurra’nın da çalışmalara dahil olduğu belirtiliyor.

2025/26 sezonu: Erken başlangıç ve sıcaklık etkisi

2025/26 Şili yaban mersini sezonunun seyrine ilişkin değerlendirmede, sezonun yaklaşık iki hafta öne geldiği ve yüksek sıcaklıkların etkilerinin görüldüğü ifade ediliyor. Armstrong’un verdiği bilgiye göre, haberin yayımlandığı tarihe kadar 73 tonun üzerinde ihracat yapıldı; bu seviyenin %20 artışa işaret ettiği, ancak sezon toplamının geçen sezonki 90 tonun biraz altında kalmasının beklendiği aktarıldı.

İhracat pazarları: Avrupa önde, Latin Amerika yükselişte

Haberde Avrupa’nın, Şili’nin dünya genelindeki yaban mersini sevkiyatlarında ana destinasyon konumuna geldiği ve toplamın %55’ini oluşturduğu bilgisi yer alıyor. Aynı dönemde Avrupa’ya gönderimlerin önceki sezonun aynı dönemine göre %36 arttığı belirtiliyor.

Bu artışın nedenleri arasında, ABD pazarına yönelik tarife kaynaklı koşullar ve Avrupa’daki bazı niş pazarlarda daha iyi fırsatlar bulunması gösteriliyor. Asya tarafında ise daha sınırlı bir artıştan (+%2) söz edilirken; Güney Kore’de (+%21) ve Tayvan’da (+%156) dikkat çekici yükselişler kaydedildiği aktarılıyor.

Latin Amerika’ya ihracatta da büyüme olduğu; toplamda +%25 artış görüldüğü belirtiliyor. Bu bölgede Arjantin’in başlıca destinasyon olduğu ve Şili’den ithalatın %31 yükseldiği; Brezilya’nın ise Latin Amerika’da ikinci sırada yer aldığı ve %9 artış gösterdiği bilgisi paylaşılıyor.

Sektör açısından öne çıkan noktalar

• Çeşit yenilemesi, daha tutarlı kalite ve pazarlanabilirlik hedefiyle tanıtım faaliyetlerini yeniden öne çıkardı.
• Arjantin ve Brezilya, yakınlık ve sezon tamamlayıcılığı nedeniyle stratejik pazarlar olarak konumlanıyor.
• Yerelleştirilmiş iletişim, kampanya mesajlarının ülke bazında uyarlanacağı bir yaklaşım olarak aktarılıyor.
• Avrupa, sevkiyatlarda %55 payla ana destinasyon; dönemsel artış %36 olarak veriliyor.
• Asya genel artışı sınırlı olsa da Güney Kore ve Tayvan performansı öne çıkıyor.
• Latin Amerika sevkiyatları artışta; Arjantin ve Brezilya büyüme oranları haberde sırasıyla %31 ve %9 olarak yer alıyor.
• Sezon dinamikleri: Yaklaşık iki haftalık öne çekilme ve sıcaklık etkileri, sezonun gidişatını etkileyen faktörler arasında.

Kaynak notu: Bu içerik, Blueberries Consulting News’te 20/01/2026 tarihinde yayımlanan haberde aktarılan bilgilere dayanarak hazırlanmış özgün bir özet metindir.