Şili Arandanos Komitesi, iç tüketimi canlandırmak için kampanya başlattı

Şili Arandanos Komitesi, yerel pazarda taze yaban mersini tüketimini artırmak amacıyla bilgilendirme ve satış noktası aktivitelerini içeren bir kampanya başlattı. Hedef, meyveyi günlük, pratik ve sağlıklı bir atıştırmalık olarak konumlandırmak.

İhracatta güçlü, aile sofrasında zayıf kaldı

Şili, taze yaban mersini üretiminde ve ihracatında önde gelen ülkeler arasında yer alıyor; kaynak habere göre geçen sezonda ihracat 90.000 tonun üzerine çıktı ve önceki sezona göre yaklaşık %5 artış kaydedildi. Ancak bu dış talep artışına rağmen yerel pazar tüketiminin potansiyelinin gerisinde kaldığı belirtiliyor.

Komitenin hedefi: meyveyi evlere geri taşımak

Arandanos Komitesi (Chilean Blueberry Committee) —Chile Fruits çatısı altında faaliyet gösteren bir yapı olarak aktarılıyor—, iç piyasada bilgi eksikliği ve bilinç seviyesinin artırılmasının gerekliliğini tespit etti. Bu çerçevede günlük tüketimi teşvik edecek bir iletişim programı başlatıldı.

Kampanyanın odağı

Kampanya, meyvenin besin değerleri ve sağlık açısından katkılarını öne çıkararak yaban mersinini pratik bir atıştırmalık haline getirmeyi amaçlıyor. Mesajda meyvenin kalite, sertlik ve tat özelliklerine ek olarak antioksidan ve kardiyovasküler faydalarına vurgu yapılacak şekilde planlandığı aktarılıyor.

Tüketim anları ve hedef kitle

Programla, yaban mersininin okul atıştırmaları, iş araları, egzersiz sonrası tüketim ve yoğurt ya da meyve salataları gibi basit hazırlıklara eklenmesi gibi günlük kullanım örnekleri öne çıkarılacak. Komite, özellikle henüz düzenli tüketmeyen hane halklarını hedefliyor.

Uygulama araçları

Kampanya uygulaması hem saha hem de dijital kanalları kapsıyor. Stratejide mağaza içi etkinlikler, tadım alanları ve farklı tüketici segmentlerine yönelik promosyonlar yer alıyor; aynı zamanda sosyal medya ve geleneksel medya kanallarında bilgilendirici içerikler üretilecek.

Zamanlama

İnisiyatif, yerel taze arzın arttığı zirve sezonu dönemine denk getirildi; komite bu mevsimsel avantajdan yararlanarak meyve ile tüketici bağı kurmayı hedefliyor.

Komite temsilcisinin vurgusu

Arandanos Komitesi icra direktörü Andrés Armstrong, Şili üretiminin hem kalite hem de sağlık katkılarıyla öne çıktığını; uluslararası talebin iç pazarda da benzer ilgiyi yakalayabileceğini belirtti (haber aktarımlarına göre).

Kampanya bileşenleri (özet)

• Perakende noktalarında tadım ve tanıtım aktiviteleri
• Dijital içerik ve sosyal medya eğitimi
• Geleneksel medya ve bilgilendirici materyaller
• Hedefe yönelik promosyonlar ve tüketici segmentasyon çalışmaları
• Mevsimsel arz avantajından yararlanma (zirve sezon aktiviteleri)

Ne değişecek?

Komite, bu karışık iletişim ve saha taktikleriyle Şilili ailelerin yaban mersinini daha sık tercih etmesini, meyvenin iç piyasada da daha istikrarlı bir talep yaratmasını hedefliyor.