Arjantin'de 'Better with Blueberries' kampanyasının 5. sezonu başladı

Arjantin Yaban Mersini Komitesi (ABC) beşinci defa yerel pazarda yaban mersini tüketimini artırmak amacıyla bir tanıtım sezonu başlattı. Kampanya, sağlıklı beslenme mesajını yaygınlaştırmaya ve okullarda eğitim materyalleriyle yeni kuşakları hedeflemeye odaklanıyor.

Arjantin'de yaban mersini tüketimini artırma kampanyası sürüyor

Arjantin Yaban Mersini Komitesi (ABC), iç pazarı desteklemek ve taze meyve tüketimini teşvik etmek amacıyla düzenlenen 'Better with Blueberries' (Mejor con Arándanos) kampanyasını beşinci sezonuyla yeniden başlattı. Komite, yerli tüketimi artırmak için sektörde üreticilerle ve sağlık, gastronomi ve spor alanındaki paydaşlarla iş birliği yapıyor.

ABC temsilcileri, Arjantin'in taze yaban mersini üretiminin büyük bölümünü ihracata ayırdığını belirtiyor; kaynakta verilen orana göre üretimin yaklaşık %95'i dış pazarlara gidiyor. Kampanyanın hedefi, üretimin yapıldığı yerde de meyvenin kolay erişilir ve düzenli tüketilen bir seçenek haline gelmesini sağlamak.

Geçmiş yılların performansına bakıldığında, kampanyanın sosyal medya etkisi ve iç pazardaki artış dikkat çekiyor. 2020 verilerine atıfla ABC, kurumsal hesaplarda takipçi sayısının önemli ölçüde büyüdüğünü ve yıllık iç tüketimin yaklaşık 3 milyon kilo düzeyinde arttığını aktarıyor. Komite, bu ivmeyi sürdürmek için kampanyayı yıllık olarak genişletiyor.

Blueberry Week: 18–24 Ekim 2021

18–24 Ekim 2021 tarihleri arasında düzenlenen "Blueberry Week" kapsamında iletişim, tanıtım ve satış odaklı bir dizi etkinlik planlandı. ABC, bu dönemde uzmanların katılacağı yayınlar, promosyonlar ve satış noktası aktiviteleriyle meyvenin hem taze tüketim hem de dondurma için cazibesini öne çıkarmayı hedefliyor.

Haftalık etkinlik türleri

• Instagram üzerinden canlı yayınlar ve çekilişler
• Her gün farklı bir uzmanla beslenme, spor beslenmesi, pediatri ve jinekoloji konularında yayınlar
• Şeflerin katılımıyla tuzlu ve tatlı tarif gösterimleri
• Televizyon programlarına canlı katılımlar ve tatma etkinlikleri
• Marketlerde ve manavlarda promosyonlar ile indirim ve tadım uygulamaları

Etkinlik takviminde ayrıca 20 Ekim 2021'de Buenos Aires Merkez Pazarı'nda düzenlenen bir etkinlik ve tadım organizasyonları yer aldı; bu etkinlikte yerel bir şefin programı da planlandı. Komite, aynı dönemde yeni kampanya web sitesinin (mejorconarandanos.org.ar) açılışını da resmen gerçekleştirdi.

Eğitim ve yerel kampanyalar

Kampanya kapsamında bir Eğitim Kiti (okul öncesi düzey için e-kitap) sunuldu; bu materyal, okul programlarına yönelik etkinlikler ve videolar içeriyor. Bölgesel ölçekte de farklı iletişim aksiyonları uygulandı: Entre Ríos ve Tucumán gibi eyaletlerde radyo/televizyon yayınları, sosyal medya kampanyaları, influencer iş birlikleri, basın kitleri ve yerel gastronomi etkinlikleri planlandı.

Komitenin stratejik odakları

ABC'nin gündeminde, sağlıklı beslenme kültürünü genç kuşaklara kazandırmak, taze meyvenin günlük beslenme içindeki yerini pekiştirmek ve üretim- tüketim zincirinin yerel ayağını güçlendirmek bulunuyor. Kampanya boyunca uzman görüşleri, tarif önerileri ve tüketim önerileri aracılığıyla güvenilir bilginin yaygınlaştırılması amaçlanıyor.

Kısa özet maddeler

• ABC, 'Better with Blueberries' kampanyasını beşinci kez yürütüyor.
• Kaynakta belirtilen verilere göre Arjantin taze üretiminin ~%95'i ihraç ediliyor.
• 2020'de sosyal medya etkileşimi ve iç tüketimde artış rapor edildi; iç tüketimde yıllık ~3 milyon kilo artış iddia edildi.
• 18–24 Ekim 2021 arası Blueberry Week etkinlikleri düzenlendi; 20 Ekim'de Buenos Aires Merkez Pazarı etkinliği yapıldı.
• Yeni web sitesi ve okul öncesi için hazırlanmış Eğitim Kiti kampanya kapsamında sunuldu.