Driscoll’s ve LuLu Retail, Körfez’de yumuşak meyve satışını büyütmek için iş birliğini resmileştirdi

Driscoll’s ile LuLu Retail, GCC (Körfez İşbirliği Konseyi) ülkelerinde yumuşak meyve kategorisinin görünürlüğünü ve satış ivmesini artırmaya dönük pazarlama iş birliğini bir mutabakat zaptıyla resmileştirdi.

Driscoll’s ve LuLu Retail, GCC genelinde pazarlama iş birliğini mutabakat zaptıyla resmileştirdi

Driscoll’s ile LuLu Retail, Körfez İşbirliği Konseyi (GCC) bölgesinde yumuşak meyveler (berries) kategorisine yönelik ortak pazarlama ve tanıtım çalışmalarını resmî bir çerçeveye taşıdı. Şirketlerin paylaştığı bilgilere göre hedef; kategori görünürlüğünü yükseltmek, satış büyümesini hızlandırmak ve tüketiciye yıl boyunca “premium” bir ürün/alışveriş deneyimi sunmak.

İmza Dubai’de yapıldı

Haberde yer alan bilgilere göre mutabakat zaptı (MoU), Dubai’de Al Qusais’te bulunan perakendecinin bölgesel ofisinde geçen hafta düzenlenen bir törenle imzalandı. Törende LuLu Retail’in Küresel Operasyonlar Grup Direktörü Salim MA, Driscoll’s heyetini ağırladı. Heyette Driscoll’s EMEA CEO’su Wayard Stomp da yer aldı.

Kapsam: GCC genelinde ortak tanıtım ve kategori yönetimi

Anlaşmanın, iki şirketin perakende kanalda taze yumuşak meyve satışını desteklemek için daha önce yürüttüğü çalışmaları pekiştirdiği aktarılıyor. İş birliği; mağaza içi görünürlük, tüketiciye dönük deneyim alanları ve satışa dönük kampanya kurguları gibi pazarlama unsurlarını kapsıyor.

Metinde özellikle yaban mersini (blueberry) dahil olmak üzere yumuşak meyve kategorisinin öne çıkarılmasına vurgu yapılıyor.

Önceki ortak çalışma: LuLu Hypermarket’lerde kampanya

Şirketlerin açıklamalarına göre taraflar, geçen yılın sonunda LuLu Hypermarket’lerde ortak bir kampanya da yürüttü. Bu çalışma; mağaza içi kategori varlığını güçlendirmeyi, tüketici etkileşimini artırmayı ve satışları desteklemeyi amaçlayan bir dizi promosyon ve deneyim unsurunu bir araya getirdi.

Neden önemli?

GCC pazarında perakende rafında rekabetin arttığı bir dönemde, üretici/tedarikçi marka ile büyük perakendecinin ortak pazarlama planı oluşturması; kategori yönetimi, raf görünürlüğü ve yıl boyu tedarik algısı açısından önem taşıyor. Haberde ayrıca, ortak çabanın daha sağlıklı beslenme seçeneklerini teşvik etme ve kırmızı/yumuşak meyveleri yılın her döneminde tüketilebilir bir seçenek olarak konumlandırma hedefiyle ilişkilendirildiği belirtiliyor.

Öne çıkan noktalar

• Driscoll’s ve LuLu Retail, GCC bölgesinde pazarlama ve tanıtım iş birliğini MoU ile resmileştirdi.
• Hedefler arasında kategori görünürlüğünü artırma ve satış büyümesini destekleme yer alıyor.
• Kapsam, yumuşak meyveler içinde yaban mersini gibi ürünleri de içeriyor.
• İmza töreni, habere göre Dubai/Al Qusais’teki bölgesel ofiste geçen hafta yapıldı.
• Törende LuLu Retail’ten Salim MA, Driscoll’s tarafında ise Driscoll’s EMEA CEO’su Wayard Stomp yer aldı.
• Taraflar, daha önce perakende kanalında yürüttükleri ortak satış geliştirme çalışmalarını bu anlaşmayla genişletmeyi hedefliyor.
• Şirketler, tüketici deneyimi ve promosyonları birleştiren kampanyalarla yıl boyu tüketimi desteklemeyi amaçlıyor.

Not: Haberde finansal büyüklük, hedef satış rakamı veya ülke bazında uygulama takvimi gibi detaylar paylaşılmıyor.