Hortifrut Genetics, yeni çeşitlerini 'değerli taş' temasıyla markalaştırıyor

Hortifrut Genetics, yeni tescilli berry çeşitlerini değerli taş temasına göre isimlendirip markalaştırma yönünde bir strateji başlattı. Yeni yaklaşım Fruit Logistica'da resmen tanıtılacak.

Hortifrut Genetics, yeni çeşitlerini 'değerli taş' temasıyla markalaştırıyor

28/01/2025 — Haber, Blueberries Consulting News kaynaklıdır.

Tohumculuk ve çeşit geliştirme kolu Hortifrut Genetics, kendi kayıtlı berry (orman meyveleri) çeşitleri için yeni bir marka stratejisi açıkladı. Şirket, bundan sonra piyasaya sunduğu yeni tescilli çeşitlere değerli taşları çağrıştıran isimler vermeyi planlıyor.

Firma, yaklaşımın amacını marka bilinirliğini artırmak ve yeni çeşitlerin öne çıkan niteliklerini vurgulamak olarak tanımladı; şirket, yeni tema ve isimlerin doğal renk, görünüm ve kalitesiyle paralellik kuracağını belirtiyor. Stratejinin resmi lansmanı Fruit Logistica etkinliğinde yapılacak.

Yeni ve devam eden çeşitler

Hortifrut, yeni portföyünde bazı çeşit adlarını paylaştı. Yeni isimler arasında LazuliStar, LazuliSky ve LazuliSun (yabanmersini/blueberry) ile OnyxMax (böğürtlen/blackberry) yer alıyor; bu isimler lapis lazuli ve oniks gibi değerli taşlara gönderme yapıyor.

Öte yandan şirket, pazarda hâlihazırda bilinen ve yerleşik isimlerini koruyan çeşitlere dokunmayacağını açıkladı. Bu kapsamda Imperial, Apollo ve Keepsake (blueberry), Pacific Centennial (raspberry) ile Phenomenal (blackberry) gibi mevcut çeşit isimleri olduğu gibi kalacak.

Başarı örneği ve uygulama kapsamı

Hortifrut, bu marka yaklaşımının uygulanmasının RubyChic adındaki ilk değerli taş esinli ahududu/raspberry çeşidinin sağladığı olumlu sonuçlara dayandığını iletiyor. Şirket, stratejinin yalnızca gelecekte tescil edilecek yeni çeşitlere uygulanacağını belirtti.

Hortifrut Genetics genel müdürü Juan Valverde, meyvelerin farklı niteliklerini ve estetik değerini vurgulamanın hedeflendiğini aktarırken, girişimin taze ürün sektöründeki yeniliklerle paralel bir konumlandırma sağlamayı amaçladığını söyledi.

Öne çıkan noktalar

• Strateji: Yeni tescilli berry çeşitlerinin değerli taş temasıyla markalaştırılması.
• Tanıtım: Stratejinin resmi duyurusu Fruit Logistica etkinliğinde yapılacak.
• Yeni örnek isimler: LazuliStar, LazuliSky, LazuliSun (blueberry); OnyxMax (blackberry).
• Mevcut çeşitler korunacak: Imperial, Apollo, Keepsake, Pacific Centennial, Phenomenal gibi isimler aynen kalacak.
• Uygulama kapsamı: Yaklaşım sadece gelecekte tescillenecek yeni çeşitlere uygulanacak.
• Geçmiş örnek: RubyChic, şirketin taş temalı ilk çeşidi olarak başarı işareti verdiği belirtiliyor.

Bu hamle, üretici ve toptancı iletişimini güçlendirme ve raflarda ürün farklılaştırması sağlama hedefiyle değerlendirilebilir. Fruit Logistica'daki tanıtım, stratejinin piyasa tepkisini ölçmek açısından takip edilecek önemli bir eşik olacak.

İlgili kaynak: Aşağıdaki kaynak satırında belirtilmiştir.